Contentmarketing en employee advocacy: het power-duo voor B2B

Juist voor B2B is contentmarketing een veel gebruikte aanjager om leadgeneratie aan te jagen. Contentmarketing. Maar heb je er weel eens aan gedacht om daar employee advocacy aan toe te voegen? Dat klinkt als een gouden combinatie, toch? Laten we eens kijken hoe deze mix niet alleen meer conversie oplevert, maar ook een hogere ROI kan realiseren.

Contentmarketing als basis

Contentmarketing draait om het maken en delen van relevante, waardevolle content om potentiële klanten te boeien. Het doel? Vertrouwen winnen en uiteindelijk conversie genereren. Of het nu gaat om blogs, whitepapers of webinars, het belangrijkste is om content te leveren die aansluit bij de behoeften en uitdagingen van je doelgroep. Je werkt daarbij aan je vindbaarheid (SEO), je merk (uitstralen autoriteit), maar soms zitten er ook directe triggers in om direct contact op te nemen t.b.v. sales.

Employee advocacy: je geheime wapen

Hier komt employee advocacy in beeld. Dit is het proces waarbij medewerkers worden aangemoedigd om content van hun bedrijf te delen via hun persoonlijke sociale netwerken. En waarom is dit zo effectief? Mensen vertrouwen mensen, niet merken. Een aanbeveling van een medewerker kan meer impact hebben dan een dure advertentiecampagne.

De kracht van contentmarketing en employee advocacy

Wanneer je contentmarketing combineert met employee advocacy, ontstaat er een sterke samenwerking. Medewerkers worden ambassadeurs van je merk en helpen de content die je zorgvuldig hebt gemaakt, op een natuurlijke manier te verspreiden. Dit vergroot niet alleen het bereik, maar versterkt ook de geloofwaardigheid van je merk.

  • Groter bereik: medewerkers hebben gemiddeld 10 keer meer connecties dan bedrijfsaccounts. Stel je voor hoeveel groter je bereik kan zijn als medewerkers je content delen.
  • Meer vertrouwen en echte reacties: content gedeeld door medewerkers komt oprechter over. Dit kan de betrokkenheid vergroten en uiteindelijk leiden tot hogere conversiepercentages.
  • Kostenbesparing: in vergelijking met betaalde advertenties, is employee advocacy een voordelige manier om je content te promoten. Dit kan leiden tot een hogere ROI.

Hoe meet je succes?

Het meten van het succes van deze combinatie is belangrijk. Hier zijn enkele dingen om in de gaten te houden:

  • Betrokkenheid: hoeveel interactie genereert je content via medewerkers? Likes, shares en reacties kunnen een goede graadmeter zijn van succes.
  • Conversiepercentages: hoeveel leads of sales komen voort uit employee advocacy-inspanningen?
  • ROI: vergelijk de kosten van traditionele marketingmethoden met de resultaten van je employee advocacy-programma.

Conclusie

In combinatie employee advocacy kan contentmarketing een vliegwieleffect hebben op je conversie en ROI. Door je medewerkers in te zetten als merkambassadeurs, benut je een oprechte en betaalbare manier om je boodschap te verspreiden. Dus, waar wacht je nog op? Het is tijd om je interne ambassadeurs in te schakelen en je contentstrategie een boost te geven!

Hopelijk heeft dit artikel je aangemoedigd om de krachten van contentmarketing en employee advocacy te bundelen. Wil je weten hoe Soworker werkt of je jouw ambassadeurs nog beter kunt inzetten? Boek een demo.